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Clash / Choque

NO AL CHOQUE DE CIVILIZACIONES

El famoso choque de civilizaciones no es cuestión de cultura, es cuestión de política. El 11 de Septiembre, Guantánamo, Irak, Irán. La mayoría de la gente alrededor del mundo no cree que un enfrentamiento entre el Islam y el Occidente sea inevitable. Juntos podemos decir ‘no’ al choque de civilizaciones. ¿Por donde empezar? El conflicto entre Israelíes y Palestinos es un símbolo internacional de la brecha entre el Islam y el Occidente. ¡No podemos perder más tiempo! Los mandatarios internacionales deben actuar ahora para reanudar las negociaciones de paz. Mira nuestro vídeo y firma la petición. En Marzo, cuando los mandatarios se reúnan de nuevo, les haremos llegar el mensaje de un modo que no podrán ignorar.

En (http://www.avaaz.org/es/stop_the_clash) puedes firmar una petición destinada a los mandatarios israelíes, palestinos e internacionales, El conflicto entre israelíes y palestinos es el núcleo de la inestabilidad en la región y alimenta odios y rivalidades más allá de sus fronteras. El mundo desea una paz justa y duradera en Oriente Medio. La comunidad internacional debe facilitar el proceso. CONVOQUEN NEGOCIACIONES DE PAZ AHORA, y no dejen de negociar hasta obtener la paz.

Store, search, subvert & manipulate

What is Subvertr?

Subvertr wants to be a ludic reflection about overwhelming and overflowing images, it is based on the collaborative mechanics of the Net. The logos of our symbolic system, manipulated and controlled by an élite and not by the whole community, are defined by processes and choices based on marketing techniques and determined by the need to make profit. Symbols, or, as Barthes calls them, logotechnics, that derive from this logical process impose a one-way relationship with the imaginary sphere of every individual, whose only role becomes that of consuming the cultural element through the good/medium that conveys the message. The symbolic relations crystallize the chain of meaning that constitutes the base of the whole system.

Subvertr is an image search engine based on a double action:

De-automatization > this mechanism allows users to regain a symbol that belongs to the collective media imaginary and to put it in a database, with some information related (TItle, Description, Tags), so that it will be possible to create a new cultural context for a well-known symbol. The name subvertr comes from the imaginative effort that the user must do when he/she records his/her image; Search > the search allows users to look for images in the database. The recording action allows the change of the mechanism of query/result of the search engine, that will provide only image with a new context, depending on the user's query. The gap between the expected result and the actual one is the starting point to build up new meanings and new correlations based on the new images produced.

Subvertr - almost certainly the best online subverted image management and sharing application in the world - has three main goals:

1. SUBVERTIZE
Don’t let anyone else put the hands on your imaginary. We want to help people manipulate their imaginary. Just subvertize and manage it by yourself: collect, detourn, alter and share it with other people like you!

2. SHARE SHARE SHARE
We want to enable new ways of organizing a new imaginary. Share your pictures with your friends, family and everyone else. Your subvertized images are now visible to everyone.

3. SUBVERTAG!
Let your images finally be. Give'em a title, add any stupid notes and organize them into delirant subverTags: become part of an insignificant, collective, visionary escape from common sense.

What are you waiting for? Don't waste time! Go subvertr!

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www.subvertr.com/#
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Manifiesto Popular sobre la Comunicación

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MEMEFEST / LATINO-AMERICA (Festival internacional de la comunicación radical)
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La comunicación es básica para la vida de cualquier individuo y sus comunidades. Todas las personas están llamadas a participar de la comunicación con y entre las sociedades. La mayoría de las personas del mundo les faltan recursos mínimos para la comunicación. Mas del a mitad de ellos no ha hecho una llamada telefónica. La comercialización de los medios y la concentración de su posesión eluden la esfera pública y fallan al proveer para necesidades culturales y de información, incluyendo la pluralidad de opiniones y la diversidad de expresiones culturales y lenguajes necesarios para la democracia. La violencia de los medios masivos y persuasivos polariza las sociedades, exacerba el conflicto, y cultiva miedo y desconfianza, hace a las personas vulnerables y dependientes. Por lo tanto, nosotros ratificamos esta carta definiendo los derechos y las responsabilidades de la comunicación para que sean observadas en países democráticos y en leyes internacionales.

Articulo 1. Respeto
Todas las personas tienen el derecho de ser tratados con respeto. De acuerdo con los derechos básicos humanos y los estándares de dignidad, integridad, identidad, e indiscriminación.

Articulo 2. Libertad
Todas las personas tienen el derecho de acceso a los canales de comunicación independientes del control de los gobiernos o el comercio.

Articulo 3. Acceso
Para poder ejercer sus derechos, las personas deberían tener acceso justo y equivalente a los recursos locales y globales y facilidades hacia los canales convencionales y avanzados de comunicación; para recibir opiniones, información e ideas en el lenguaje que ellos normalmente usan y entienden; para recibir un rango de productos culturales diseñados por una gran variedad de gustos e intereses; y para tener acceso fácil a factores acerca de posesión de medios y fuentes de información. Las restricciones al acceso de la información deberían ser permisivas solo por razones buenas y justificables, como cuando son prescritas por estándares internacionales de derechos humanos o necesarios para la protección de una sociedad democrática o los derechos básicos de los demás.

Articulo 4. Independencia
La realización de los derechos de las personas para participar en, contribuir y beneficiarse del desarrollo de estructuras de comunicación auto suficientes requiere asistencia al desarrollo de medios independencia; entrenado programas para trabajadores profesionales de los medios; el establecimiento de asociaciones, sindicatos o uniones de mercado independientes y representativas del periodismo y asociaciones de editores y publicadores; y la adopción de estándares internacionales.

Articulo 5. Literalidad
Todas las personas tienen el derecho de adquirir la información y habilidades necesarias para participar plenamente de comunicación y deliberación públicas. Esto requiere facilidad en la lectura escritura y narración; realidad crítica de los medios; literalidad computacional; y educación acerca del role de la comunicación en la sociedad.

Articulo 6. Protección del periodista
Al periodista debe ser asignado a plena protección de la ley, incluyendo leyes internacionales humanitarias, especialmente en áreas de conflictos armados. Deben tener seguridad, acceso irrestricto a fuentes de información, y debe ser capaz de buscar remedio, cuando lo requiera. A través de un cuerpo internacional.

Articulo 7. Derecho a responder y redirigir
Todas las personas tienen el derecho de responder y demandar por prejuicio a la desinformación mediática. Los individuos en el asunto deben tener una oportunidad de corregir, sin retraso, estamentos relacionados con ellos y que tengan un interés justificado en corregir. Da dichas correcciones se les debe dar la misma prioridad así como a la expresión original. Los estados deberían imponer penalidades ante prueba de prejuicio, o requerimiento de correcciones, donde una corte de ley a determinado que una información provista a diseminado información inadecuada, poco concisa o dañina, o ha facilitada la diseminación de dicha información.

Articulo 8. Identidad cultural
Todas las personas tienen el derecho a proteger su identidad cultural. Esto incluye el respeto por la búsqueda individual de la identidad cultural y su desarrollo y el derecho a la libre expresión en lenguajes que entiendan. El derecho de la gente a la protección de su espacio y herencia cultural los cuales no deberían ser violados por otros humanos o provisiones de este discurso.

Articulo 9. Diversidad de Lenguas
Todas las personas tienen el derecho a la diversidad de lenguas. Esto incluye el derecho a expresarse a si mismos y tener acceso a la información en su propio lenguaje, el derecho a usar su propio lenguaje en instituciones educativas fundadas por el estado, y el derecho tener provisiones adecuadas creadas por el uso de lenguas de la minorías donde sea necesario.Articulo 10. Participación en la realización de políticas
Todas las personas tienen el derecho de participar en tomas de decisiones públicas acerca de la provisión de información; el desarrollo y la utilización del conocimiento; la preservación, protección y desarrollo de la cultura; la elección y aplicación de tecnologazas de comunicación; y la estructura y políticas de las industrias mediáticas.

Articulo 11. Derechos de los niños
Los niños tienen el derecho a los productos de medios masivos que son diseñados para sus necesidades e intereses y cultivar el desarrollo de su salud física, mental y emocional… ellos deberían ser protegidos de medios hirientes, comerciales y otros abiertos en casa, en la escuela y lugares de juego, trabajo, o negocios. Las acciones deberían tomar el primer paso para producir y distribuir enormemente con materiales de alta calidad cultural y entretenida creados para niños en su propia lengua.

Articulo 12. Ciberespacio
Todas las personas tienen el derecho al acceso universal para un uso equitativo del ciberespacio. Sus derechos a comunidades libres y abiertas en el ciberespacio, su libertad de expresión electrónica, y su libertad de aprendizaje e instrucción electrónica, deberían ser protegidos.

Articulo 13. Privacidad
Todas las personas tienen el derecho de ser protegidas de la publicación de acusaciones irrelevantes al interés público, o de fotografías privadas o cualquier otra comunicación no autorizada, o de información personal dada o recibida en confidencia. Las bases de datos derivadas de comunicaciones en lugares personales o de trabajo o transacciones no deberían ser usadas para vigilancia comercial o general no autorizada. Como sea, las naciones deben encargarse de la protección de la privacidad no sea interferida con la libertad de expresión o la administración de la justicia.

Articulo 14. Daño
Las personas tienen el derecho de demandar que los medios activamente incitan al odio, prejuicio, violencia, y guerra. La violencia no debe ser presentada tan normalmente, o para entretener, y verdaderas consecuencias de ella o alternativas a la violencia si deberían ser mostradas. Otras violaciones de la dignidad humana para ser evadida incluyen las imágenes estereotípicas que distorsionan las realidades y complejidades de las vidas de las personas. Los medios no deben ridiculizar, estigmatizar, o demonizar a las personas sobre las bases del genero, la raza, la clase, la etnia, la lengua, la orientación sexual, y la condición mental o física.

Articulo 15. Justicia
Las personas tienen el derecho de pedir que los medios respeten los estándares del proceso en la cobertura de juicios. Esto indica que los medios no deberían presumir la culpabilidad antes de un veredicto, invaden la privacidad de los acusados, y no deberían transmitir juicios criminales en tiempo real, mientras el juicio esta en proceso.

Articulo 16. Consumo
Las personas tienen el derecho de consumir útilmente la información y a ser protegidos contra la información malintencionada o distorsionada. Los medios deben evadir y, si es necesario, exponer promociones disfrazadas de noticias y entretenimiento (infomerciales, posicionamiento de productos, programas de niños que usan personajes o juguetes de marcas, etc), y la creación de actividades, productos, necesidades y deseos llenos de basura, innecesarios, dañinos o ecológicamente incorrectos. La propaganda dirigida a los niños debe recibir escrutinio especial.

Articulo 17. Contabilidad
Las personas tienen el derecho de sostener los medios contables al público general y su adherencia a los estándares establecidos en este discurso. Para ese propósito, los medios deben establecer mecanismos, incluyendo cuerpos autorreguladores, que monitoreen y cuenten para medidas tomadas para alcanzar consistencia.

Articulo 18. Implementación
En consulta con los firmantes, mecanismos nacionales e internacionales será organizado para publicar este discurso; implementarlo en tantos países como sea posible y en leyes internacionales; monitorear y asesorar el funcionamiento de países y medios a loa luz de estos estándares; recibir quejas de violaciones a estos estamentos; aconsejar medidas adecuadas; y establecer procesos para revisiones periódicas, desarrollo y modificación de este discurso.

Payasadas de diseño "made in spain"

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Objetos de galería, ¿arte, diseño? Payaso de Jaime Hayon para la galería David Gill de Londres. Edición limitada.
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LLEGÓ LA HORA DE INVERTIR EN DISEÑO
[Borja Vilaseca en El País, 04/02/2007]

El desarrollo económico de España impide a sus empresas ofrecer precios competitivos en el mercado global. En opinión de los expertos, "ya no queda otro remedio que generar valor añadido a través de la innovación". Invertir en diseño desde el inicio, por ejemplo, "optimiza los costes de producción y aporta mayor calidad a los productos y servicios", añaden. Sin embargo, la mayoría de compañías todavía no lo tiene en cuenta. Las agencias de diseño se quejan de la falta de planificación de los empresarios, así como de su actitud conservadora, que suele limitar la creatividad de sus trabajos.

"Apostar por el diseño es invertir en la mejora estética y funcional de todo aquello que desees comercializar en el mercado", afirma Ricard.

España es consciente de que debe innovar y poco a poco lo está haciendo. En 2005, por ejemplo, las empresas de este país invitieron 13.636 millones de euros a innovación tecnológica, el 9,2% más que en el ejercicio anterior, según un reciente informe del Instituto Nacional de Estadística. Esta cifra representó el 1,7% del volumen de negocio de las compañías, pero "tan sólo una mínima parte se invirtió directamente en procesos relacionados con el diseño de producto, gráfico, de moda y de interiores", según fuentes de la sociedad estatal para el desarrollo del diseño y la innovación (DDI).

En opinión de este organismo, "hasta que el diseño no se desagregue como un apartado visible, apenas percibirá la inversión necesaria para que los productos y servicios españoles puedan competir con los de las economías anglosajonas, que sí lo están haciendo". De hecho, debido a que se trata de una actividad muy transversal, resulta complicado definirla cuantitativamente. Los últimos datos que se tienen son de 2001, año en el que según el DDI operaban 4.250 agencias de diseño, que empleaban a 20.000 profesionales y cuya facturación total fue de 820 millones de euros.

Ventajas competitivas
Entre sus principales ventajas competitivas, "el diseño resulta ser el factor de innovación más barato, eficiente y rápido para las compañías que no pueden desarrollar I+D propio", explica Isabel Roig, directora de general de Barcelona Centro de Diseño, cuyo objetivo es promocionar esta disciplina en el ámbito de la empresa. "También contribuye a diferenciar y mejorar su marca, lo que a medio plazo se ve reflejado en sus ventas", sostiene Roig.
Y es que el diseño no es más que pensar y planificar todo lo que va a ser creado. Por eso, "si se invierte en él desde el principio, está demostrado que permite optimizar los costes de producción, así como mejorar notablemente la calidad de los productos y servicios", asegura el profesor de Esade y director de su cátedra de Diseño, Jordi Montaña.
André Ricard, prestigioso diseñador industrial, va más allá: "El diseño está infrautilizado en las empresas porque se cree que solamente está relacionado con los productos de lujo". En su opinión, "apostar por el diseño es invertir en la mejora estética y funcional de todo aquello que desees comercializar en el mercado". Y para eso, "los empresarios deberían planificar adecuadamente todo el proceso y mantener una actitud abierta para poder confiar en la innovación que surge de la creatividad de los diseñadores", concluye.

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www.elpais.com / Publicado por diib on miércoles, febrero 07, 2007 a las 09:28 | Permalink

Sprout (Brote)

El diseñador Savio Alphonso ha dedicado dos años de su vida a diseñar símbolos gráficos a favor del medio ambiente. La serie se llama "sprout".

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+ información: www.savioalphonso.com

Lo que nos muestran las imágenes no es lo mismo que lo que nos cuentan las palabras

Una de las premisas con que comparto estas ideas y reflexiones la constituye el hecho que a mi entender, y que seguro estaremos de acuerdo, debería recaer en la alta dirección la responsabilidad de tutelar la gestión estratégica de la marca, en todas sus fases, desde el análisis estratégico previo, a la definición, desarrollo, implementación y control en el tiempo.

Si tuviera que elegir dos conceptos que resumieran mi entender prioritario destacaría la importancia y sobre todo la clara diferencia que debemos distinguir entre la identidad de marca (el cómo queremos que la marca sea percibida) y la imagen de marca (el cómo es ésta realmente percibida). Pero me permitirán que complemente esto con otros conceptos y definiciones.

¿Qué es la marca?
La entendemos como una suma de promesas diferenciales y características que deben ser consistentes en el tiempo, y que unen el producto que ofrece la empresa, con el cliente y el mercado, sea éste actual o potencial. El rol principal de la marca es, justamente, crear esta diferenciación y preferencia en la mente del cliente.

¿Cuál es el valor de la marca (brand equity)?
Es el activo que logra acumular y forjarse en el tiempo la empresa, que va unido a su nombre, imagen, símbolo, etc. y que acompaña al valor ofrecido por el producto, y debiendo involucrar a empleados, la organización toda, proveedores, socios, clientes.

¿Cuáles elementos conforman el valor de la marca?
El conocimiento de marca (brand awarnesss), que es la fuerza que la presencia de marca tiene en la mente del consumidor, con diferentes mediciones y evaluaciones; la fidelidad de marca (brand royalty), que es aspecto fundamental, porque son los actuales clientes, y su grado de fidelidad, los que nos permiten predecir con mejor aproximación las ventas y beneficios esperados futuros; la calidad percibida, que en muchos casos es estratégica para la empresa y forma parte del posicionamiento deseado. No basta con trabajar para crear la calidad deseada, sino que es aún más importante el ser capaces de crear la percepción de calidad esperada. Y por último las asociaciones de la marca (brand associactions), que hace en su mente el consumidor con ella y que va muy ligado a la identidad de marca.

¿Pero qué es la identidad de Marca (brand identity)?
Es básicamente el cómo queremos que la marca sea percibida por el consumidor, en modo consistente y duradero en el tiempo. A partir de la identidad de marca llegamos a crear “la proposición de valor” al cliente y la credibilidad que la misma queremos que represente. Asumamos ya a este punto: que la marca es más que un producto, pues mientras éste se refiere a sus características y atributos, usos, calidad, etc. La marca en cambio lleva asociada la organización, sus valores, símbolos, emociones, beneficios, etc.

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"Branding: la alta dirección debe ser responsable de la gestión estratégica de la marca" Gustavo Tissera, Asesor de Dirección