Inicio de campaña: los lemas
Ya no hay “un” solo lema. La complejidad de los mensajes dirigidos a diferentes públicos y segmentos electorales, la duración de las campañas (con sus largos períodos previos) y la necesidad de programar mensajes propios y contraprogramar los de los adversarios, hacen que ya no podamos hablar de lemas únicos, aunque sí de una arquitectura conceptual, de un discurso entrelazado que conecta cada fase de los mensajes.
En una campaña electoral se utilizan varios mensajes en función de las etapas de comunicación y en función, también, de los canales de comunicación. Mensajes diversos y complementarios que responden a una única estrategia de posicionamiento político.
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Más info: "los lemas"
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